considerata da molte come una delle persone più trafficate del settore, Ronnie Fieg non è diventato il Ronnie Fieg seduto fermo. Con la passione nel suo cuore e nel trambusto nella sua anima, la storia del nativo del Queens è iniziata all’età di 13 anni quando ha iniziato a lavorare come ragazzo di serie per David Z – un negozio di scarpe di New York City fondato dal suo secondo cugino, David Zaken.
All’inizio degli anni ’90, il gioco delle sneaker era nelle sue prime fasi. Il tuo Joe medio non sarebbe stato pronto a tirar fuori casualmente $ 200 per una coppia di scarpe da ginnastica, ma Ronnie conosceva i dettagli del commercio. Lentamente ma sicuramente, si arrampicò verso la cima della scala come acquirente junior, quindi come acquirente aprendo i conti di calzature atletiche.
Nel 2007, Fieg aveva 25 anni ed era stato promosso a capo acquirente in cui gestiva i trucchi speciali di David Z, compresi i collaboratori di prodotti. Questo maggio, ha collaborato con ASICS per rilasciare tre diverse versioni del gel-lyte 3. Ognuno ha avuto una serie di sole 252 coppie, con una esclusiva di negozi DZ, un altro sul loro sito Web e il terzo lancio a una festa con Complesso.
Immagine via Omar Berrios
È diventato abbastanza chiaro all’inizio che questa partnership era diversa da qualsiasi altra cosa del tempo. In un’epoca in cui l’industria dei trainer stava ancora facendo i suoi primi passi, uno dei modelli si diresse verso la copertina del Wall Street Journal che lo portava letteralmente a esaurirsi in un giorno. Mentre le scarpe da ginnastica limitate come Yeezy di Kanye West si esauriscono in pochi secondi, una scarpa che lo faceva entro 24 ore era praticamente inaudita di allora.
Questa partnership rappresentava la prima volta che Fieg aveva gestito una collaborazione di questa portata, e certamente non sarebbe stata la sua ultima poiché la sua relazione con il marchio di calzature giapponese sarebbe continuata per tutta la sua storica carriera.
Tre anni dopo, Fieg lasciò David Z per aprire il suo negozio. Con l’aiuto di Sam Ben-Avraham, entrambi hanno investito mezzo milione di dollari in due sedi a Manhattan e Brooklyn, dando così alla luce il marchio che ora conosciamo come Kith.
Immagine tramite kith
Anche fino ad oggi, non molti fan di streetwear sanno perché Fieg ha deciso di chiamare il suo negozio Kith. Non è una parola particolarmente semplice da pronunciare soprattutto se sei da Londra o sei Mike Tyson, è derivato dal vecchio termine scozzese “kith and kin”, che si traduce letteralmente in “amici e familiari” – un cenno all’amore di Ronnie il suo cerchio interno. Questo è stato anche enfatizzato attraverso il suo slogan, “Just Us”.
Nel loro primo anno, Kith ha iniziato a rifornire enormi marchi come Adidas, Nike, Puma e Timberland. Era anche uno spazio che mostrava le stesse collaborazioni di Ronnie, tra cui tre icone ASIC: la “foglia di menta”, le “dita dei salmoni” e il leggendario “oro rosa”. Poco dopo, il negozio ha svelato una linea di abbigliamento interno, che è stata ispirata dal suo amore per l’assunzione di vestiti e la modifica da solo.
Parlando con Business of Fashion della sua prima collezione, Fieg ha ricordato: “Più persone mi chiedevano dei miei pantaloni che delle mie scarpe, quindi sapevo che c’era qualcosa lì”. La prima uscita di 12 pantaloni è esaurita in un fine settimana, il secondo di 24 è esaurito in un giorno e il terzo di 100 è esaurito in un istante, cementando ufficialmente il suo posto nel mondo di streetwear e moda.
Immagine tramite kith
Nel 2015, dopo soli cinque anni di attività, l’icona americana ha completamente revisionato lo spazio di Brooklyn. Con 750 Cast White Air Jordan 2s appeso al soffitto e al design degli interni dell’artista contemporaneo Daniel Arsham e Alex Mustonen di Snarkitecture. Fieg ha anche introdotto Kith Treats – un bar che ha offerto oltre venti varietà di cereali per la colazione con condimenti assortiti e selezioni di latte, nonché gelato.
Circa un anno dopo, Kith ha aperto un fiore all’occhiello di Miami e ha anche collaborato con Nike per un negozio pop-up di sei mesi co-brand. Il marchio ha anche fatto il suo debutto in passerella alla Settimana della moda di New York con Kithland. Con oltre 75 look da uomo e donna tra tre collezioni, ha anche messo in mostra un sacco di collaborazioni, comprese quelle con bianco sporco e una scimmia da bagno.
Mentre molti considerano Fieg come il re dei collaborazioni, ha detto a W Magazine che è “quasi stanco di sentire la parola collaborazione”. Si è poi ampliato sul suo punto, affermando che “quasi tutto è una collaborazione. Ma per me, si tratta di ciò che colpisce a casa e il marchio Kith ha un’eredità. Ciò che il marchio rappresenta è molto più di quanto possiamo fare noi stessi”. , un ethos che ha sempre avuto un ruolo nella sua etichetta fin dall’inizio.
Immagine tramite kith
Nel 2018, Fieg ha aperto uno spazio in mattoni e malta a Los Angeles. È stato anche incoronato come una delle persone più creative di Fast Company per “servire lo streetwear oro” e ha riportato l’iconico latte Get? Campagna di baffi che è stata lanciata nel 1993. Con gli A-Lister di Hollywood come Seth Rogen e Chrissy Teigen, la successiva collezione Capsule vende ora per quasi il 200% rispetto al valore di vendita al dettaglio originale.
Intorno a questo periodo di tempo, la linea tra streetwear e alta moda stava diventando più sfocata e sfocata di minuto in minuto. Solo unPochi mesi prima, il supremo di James Jebbia non aveva collaborato con nientemeno che Louis Vuitton per una collezione completa che portava in ginocchio sia le fashioniste che gli hypebeasts. Virgil Abloh era appena stato incoronato anche il nuovo designer di abbigliamento da uomo della Parigina a marzo. Quindi due mesi dopo, Fieg ha dato alle piste in tutto il mondo non con una, ma due partnership di alta moda.
Una mossa che significava l’inizio di ciò che è stato coniato “High Streetwear”, il fondatore di Kith unito a Tommy Hilfiger per una capsula completa che ha preso d’assalto l’industria. Composto da un totale di cinquanta pezzi, ognuno è stato preso dall’archivio di Hilfiger e rielaborato per un pubblico moderno. Il momento clou della gamma è stato, a mani basse, la sneaker di basket di Hilfiger Athletic, che ha fatto un ritorno trionfante per la prima volta dal 1996.
Immagine tramite kith
Letteralmente un giorno dopo che è stato svelato, Fieg ha preso Instagram per prendere in giro una collezione con nientemeno che Versace. Ispirato dai suoi primi ricordi di sua madre che non potevano permettersi pezzi del marchio Medusa nonostante li “idolai”, la collezione è stata fatta in stretta connessione con la stessa Donatella Versace ed è stata prodotta nelle loro fabbriche in Italia.
Una volta che un adolescente che lavora al piano di sneaker di suo cugino, Ronnie Fieg è ora uno degli stilisti più pubblicizzati di tutto il mondo. Con la sua espansione internazionale a Londra l’anno scorso, il suo corso per il dominio del mondo non sta per fermarti presto.
Detto questo, lo manterrà sempre umile, ringraziando per sempre il suo kith e i suoi parenti per averlo attraversato e sottile.
Immagine tramite Ronnie Fieg